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2017果醬星球誕生記:如何打造一場3300人的爆款演唱會

時間:2017-12-21 21:53:40 來源:獵云網 作者:尹子璇

2017年12月16日,3300名樂迷來到玄武湖畔,等待這場為優秀音樂而歌的演唱會——2017果醬星球。

在演唱會開始前,場館外已經早早圍滿了全國慕名而來的各風格樂迷,從民謠到搖滾,從金屬到嘻哈,雖然喜歡的風格不同,但是人們依舊興奮地互相聊著。

內場,縈繞著各種經典的音樂聲,讓我們不禁就提前進入了沉醉的狀態;屏幕上碩大的“果醬星球”的logo,朱紅飄散,讓人瞬間感覺到來自于這個世界的溫暖。

當那首古典名曲《歡樂頌》響起,演出的宣傳片開始播放,全場都有一種抵達新大陸的感覺,熟悉和新奇交織在一起。就像宣傳片上所說,我們可以“遇見另一個自己”。

無論你在或不在,這場精彩的演出都能帶給你驚喜。在這個寒冷的夜晚,它帶給了樂迷無盡的溫暖,或是悠揚婉轉,或是激情澎湃,或是清新脫俗,或是氣勢恢宏……

這樣一場3300人的演唱會,涵蓋了國內頂級演出的制作班底,演出陣容全都是獨立音樂圈非常優秀的音樂人,其操刀團隊則是來自一個音樂新媒體——果醬音樂。

滿舒克與樂隊,用青春活力躁動全場

起源

每逢年末,很多城市都會舉辦跨年演唱會,邀請一些娛樂圈的流量明星參加。然而,國內還有很多優秀的音樂人,他們在作品、才華,甚至顏值上,完全不輸給那些娛樂明星,只是他們沒能給到足夠的尊重和機會。

在2016年,果醬音樂決定,把每年華語音樂圈最優秀的年輕音樂人全都邀請過來,借助果醬音樂在宣傳和營銷上的優勢,辦一場足以向傳統媒體和娛樂明星叫板的演唱會。

他們堅信,憑借自己的力量,足以吸引到整個市場的關注,根本不必向這個行業的傳統勢力低頭。

通過半年的緊張籌備,果醬音樂正式推出了第一場大型演唱會——2016果醬星球。

做這件事的目的很單純,就是要讓優秀的華語音樂人,在年末這個黃金時段,能站在不輸給那些娛樂明星的大舞臺上,為我們帶來最精彩的演出。

如果說2016年的果醬星球是一次忐忑不安的嘗試,那今年的果醬星球便是發展之下呼之欲出的答案。

目前,果醬音樂擁有全網60個自媒體賬號,1000萬訂閱粉絲,是國內最大的音樂類MCN,短視頻全網單月播放量超過1.2億。

這一年中,果醬音樂完成了1500萬元A輪融資,由汪峰領投,梅花天使跟投,估值邁過了億元大檻。

這一年,他們更是開始實現盈利,收入來源包括演出票房、公號廣告以及營銷全案。

時至如今,果醬音樂已主辦120場演出,完全可以撐起一款服務華語音樂新人的標桿演出品牌。

于是2017,果醬星球再次起航。

溫暖的謝春花與樂隊

2017

今年,演唱會的主創團隊全面升級,涵蓋了草莓、迷笛、方大同巡演、李宇春演唱會等國內頂級演出的制作班底。

而在演出陣容方面,邀請到了今年最優秀的幾組音樂人:房東的貓、滿舒克、聲音玩具、謝春花、左右。

去年是果醬星球第一次舉辦,所以在籌備期關注度就很一般,全靠我們自己的媒體推廣;而經過第一次的沉淀,今年品牌影響力已然非常巨大,票房上沒有絲毫的壓力,3300張門票一個月內售罄。

到場的樂迷體驗到了音樂帶來的力量:無論是迷幻空靈的聲音玩具、溫柔中透露著小美好的房東的貓,還是充滿著躁動力量的左右、釋放著青春活力的滿舒克,亦或是清新淡雅溫暖人心的謝春花,都讓人們跟著音樂,揮舞起雙手,盡情享樂。

這不是一個盡情踩著泥巴狂歡的音樂節,也不是傳統的那種樂隊拼盤串演。它更像一場心與心的交流會,不分高低貴賤,不分三教九流,只有直擊內心的音樂。

果醬音樂5_meitu_8本場演唱會主要工作人員向觀眾致謝

果醬音樂

果醬音樂從自媒體起家,“搖滾客” 是果醬音樂最早一塊業務,主要為國內獨立廠牌與獨立音樂人提供曝光渠道。之后開始拓展線下演出和藝人經紀業務,擁有果醬開放日、就醬躁及果醬星球三個演出品牌。

而談及一個自媒體來做演唱會這樣的事情有什么優勢,果醬音樂創始人鄒揚告訴獵云網:“在宣傳推廣上,果醬音樂擁有中國最優質的新媒體資源,在藝人的宣傳、營銷、品牌包裝上,我們能給到的遠高于其他演出主辦方。

在票房售賣上,果醬音樂全網擁有1000萬粉絲,活躍度很高且高度聚焦,我們僅僅通過向自有粉絲售賣,就能把票房全部消化掉。

在藝人篩選上,果醬音樂有一套藝人數據引擎,我們會根據對全網數據的檢測和分析,并綜合考慮地域、成本、票價等因素,挑選出最符合果醬星球調性的音樂人,把演唱會的風險降到最低。

今年果醬星球的制作、營銷、宣傳等方面都做得很好,我們收到了很多廣告主的主動邀約,并建立了非常深入的合作。”

據獵云網了解,今年果醬音樂在果醬星球中投入了一百多萬,成本已經全部收回。而明年果醬音樂會加快在演出市場的布局。

目前已有資方加入果醬星球,打造在北京、上海、成都等地的大型巡演。2018年年底,果醬星球計劃將在南京奧體館辦一場8000人的超大型演出。



責任編輯:touzjsy
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